Logo auf der Speisekarte: Prägung, Druck oder Gravur je nach Material

Ein Logo auf der Speisekarte ist das kleinste Stück Corporate Design, das ein Gast in die Hand nimmt – und oft das erste. Es sitzt auf dem Umschlag, bleibt jahrelang gleich und wird bei jedem Besuch gesehen. Umso wichtiger ist die Frage, wie es dort hinkommt. Eine Prägung wirkt anders als ein Druck, eine Gravur im Holz anders als eine Goldfolie auf Leinen.

Welches Verfahren passt, hängt vor allem vom Material ab, dann vom Logo selbst und erst danach vom Geschmack. Dieser Beitrag erklärt die gängigen Veredelungen, zeigt, was auf welchem Material funktioniert, und wie Sie Ihre Logodatei so vorbereiten, dass die Freigabe schnell geht.

Die Verfahren im Überblick

In unserer Manufaktur kommen vor allem vier Verfahren zum Einsatz. Dazu gibt es Sonderformen wie Stickerei, aufgesetzte Badges oder ausgestanzte Formen, die wir hier nur am Rand erwähnen.

Verfahren	Wirkung	Passt besonders zu	Grenzen
Blindprägung	vertieft, ohne Farbe, sehr ruhig	Echtleder, Kunstleder, Medici	wenig Kontrast auf hellen Materialien
Heißfolienprägung	vertieft mit Gold, Silber oder Farbe	Leder, Medici, Karton	sehr feine Linien laufen zu
Druck	farbig, auch mehrfarbig	Karton, Holz, glatte Oberflächen	auf Strukturen weniger scharf
Lasergravur	eingebrannt, natürlicher Farbton	Holz	Farbe ergibt sich aus dem Holz

Die Faustregel, die sich über viele Jahre bewährt hat: Je edler und ruhiger das Material, desto zurückhaltender darf die Veredelung sein. Ein kräftig bedrucktes Logo auf dunklem Leder wirkt oft lauter, als es gemeint ist. Eine Blindprägung auf demselben Leder wirkt dagegen selbstverständlich.

Blindprägung: Wirkung durch Schatten

Bei der Blindprägung wird das Logo mit einem erhitzten Werkzeug unter Druck in das Material gepresst, ohne Farbe. Sichtbar wird es allein durch Licht und Schatten und durch die leichte Veränderung der Oberfläche. Auf Echtleder dunkelt die Prägung oft etwas nach, was das Logo ganz natürlich hervorhebt.

Die Blindprägung ist die zurückhaltendste Form der Veredelung und gerade deshalb bei gehobenen Häusern beliebt. Sie funktioniert am besten auf mittleren bis dunklen Farben und auf Materialien mit etwas Stärke. Auf sehr hellen Farbtönen bleibt sie zart – das kann gewollt sein, sollte aber vorher an einem Muster geprüft werden.

Heißfolienprägung: der Glanz

Bei der Heißfolienprägung wird zusätzlich eine Folie mit eingeprägt, meist in Gold oder Silber, aber auch in Farben. Das Ergebnis ist vertieft und glänzend zugleich. Auf dunklem Medici oder Leder wirkt eine goldene Prägung klassisch und festlich, eine silberne eher kühl und modern.

Wichtig ist hier die Feinheit des Logos. Sehr dünne Linien und kleine Schriften neigen dazu, bei der Prägung zuzulaufen. Als Erfahrungswert gilt: Linien sollten nicht dünner als etwa 0,3 Millimeter sein, Zwischenräume nicht enger. Kleine Schriftzüge unter der Hauptmarke, etwa „seit 1972“, sind oft der kritische Teil. Solche Stellen sollten vor der Fertigung geprüft und bei Bedarf vergrößert werden.

Druck und Lasergravur: für Holz, Karton und Farbe

Wenn das Logo mehrfarbig ist oder die Karte selbst zum Bild werden soll, ist der Druck die richtige Wahl. Auf Karton lässt sich der ganze Umschlag bedrucken, mit Logo, Motiv und Farbe. Auf glatten Oberflächen wie Holzfurnier wirkt ein gedrucktes Logo klar und präzise.

Für Woody, unser Furnierholz, gibt es zusätzlich die Lasergravur. Dabei wird das Logo mit einem Laser in die Oberfläche gebrannt. Der Farbton ergibt sich aus dem Holz selbst: ein warmes Braun, auf hellen Hölzern kontrastreicher, auf dunklen dezenter. Da jedes Holz etwas anders reagiert, kann die Gravur von Karte zu Karte minimal variieren. Genau das schätzen viele Wirtshäuser und Hütten daran.

Auf textilen Materialien mit starker Struktur, etwa Loden, ist eine Prägung wenig sichtbar. Hier bieten sich aufgesetzte Elemente oder eine Stickerei an. Fragen Sie im Zweifel nach, welche Möglichkeit für Ihr Material am besten ist.

Was zu welchem Material passt

Die Wahl wird einfacher, wenn Sie vom Material aus denken:

• Echtleder: Blindprägung für Zurückhaltung, Heißfolie für Festlichkeit.
• Kunstleder wie Weichleder oder Designleder: Blindprägung und Heißfolie, je nach Oberfläche.
• Medici: Heißfolie in Gold, Silber oder Farbe wirkt besonders gut, Blindprägung auf dunklen Tönen.
• Woody: Lasergravur oder Druck.
• Karton: Druck, auf Wunsch mit Heißfolie kombiniert.
• Loden: aufgesetzte Elemente oder Stickerei statt Prägung.

Beim Degusta in Echtleder ist die Blindprägung fast schon die natürliche Wahl, weil das Leder selbst den rustikalen Charakter trägt. Beim Selectboard ist die Logo-Veredelung Teil des Konzepts: Das Hardcover-Board wird mit Ihrem Logo zur Visitenkarte am Tisch oder an der Wand.

Die Logodatei richtig vorbereiten

Die meisten Verzögerungen entstehen nicht in der Fertigung, sondern bei der Datei. Mit der folgenden Liste sind Sie auf der sicheren Seite:

1. Vektordatei: PDF, AI, EPS oder SVG. Ein JPG von der Webseite reicht für eine Prägung nicht, weil die Kanten unscharf werden.
2. Schriften in Pfade umwandeln: Sonst kann die Schrift auf einem anderen Rechner falsch dargestellt werden.
3. Einfarbig anlegen: Für Prägung und Gravur zählt nur Form, nicht Farbe. Farbverläufe und Schatten fallen weg.
4. Feine Details prüfen: Linien und Abstände unter etwa 0,3 Millimeter vergrößern oder weglassen.
5. Größe angeben: Wie breit soll das Logo auf dem Umschlag sein? Auf einer A4-Karte haben sich sechs bis neun Zentimeter Breite bewährt.
6. Position festlegen: zentriert, im oberen Drittel oder unten rechts. Eine Skizze auf einem ausgedruckten Blatt hilft.

Wer kein fertiges Vektorlogo hat, kann es bei seiner Grafikagentur anfragen. Häufig liegt die Datei dort ohnehin vor.

Vom Entwurf zur fertigen Karte

Bevor gefertigt wird, werden Größe und Position des Logos mit Ihnen abgestimmt. Nehmen Sie sich für diese Freigabe Zeit und prüfen Sie sie am besten ausgedruckt in Originalgröße, nicht nur am Bildschirm. Für Prägungen wird in der Regel ein eigenes Werkzeug angefertigt. Das lohnt sich besonders, wenn Sie das Logo auf mehreren Produkten verwenden – auf Speisekarte, Getränkekarte, Rechnungsmappe und Zimmermappe. Bestellen Sie später nach, bleibt die Prägung identisch.

Behalten Sie deshalb Größe und Position über alle Stücke hinweg gleich. Ein Logo, das auf der Speisekarte acht und auf der Rechnungsmappe fünf Zentimeter breit ist, fällt dem Gast kaum auf. Eines, das auf jedem Stück an einer anderen Stelle sitzt, schon. Wie Karte, Schild und Kleidung zu einem stimmigen Bild werden, zeigt der Beitrag über den Auftritt aus einem Guss.