Den richtigen Namen für Restaurant, Café oder Bar finden

Ein Name begleitet Ihr Lokal länger als jede Karte, jede Einrichtung und oft auch länger als das erste Team. Er steht über der Tür, auf der Rechnung, im Google-Eintrag und auf dem Umschlag, den jeder Gast in die Hand nimmt. Entsprechend schwer fällt die Entscheidung – und entsprechend oft wird sie nach Gefühl getroffen, weil die Zeit drängt.

Gefühl ist dabei kein schlechter Ratgeber, es braucht nur ein paar nüchterne Prüfungen an der Seite. Dieser Beitrag zeigt, welche Kriterien einen guten Namen ausmachen, wie Sie ihn im Alltag testen, worauf Sie beim Markenrecht und bei der Domain achten sollten und wie der Name später auf Schild und Speisekarte wirkt.

Was einen guten Namen ausmacht

Gute Gastronomienamen haben erstaunlich viel gemeinsam, ganz gleich, ob sie klassisch, witzig oder ortsbezogen sind. Sie lassen sich leicht aussprechen, sie werden so geschrieben, wie man sie hört, und sie passen zu dem, was drinnen passiert.

Ein Name darf etwas erzählen, aber er sollte Ihr Konzept nicht einsperren. „Pasta-Bar Luigi“ ist klar, wird aber zum Problem, wenn nach zwei Jahren die Pizza besser läuft als die Pasta. Ortsnamen, Flurnamen, Familiennamen oder ein Begriff aus der Geschichte des Hauses altern meist besser als Wortspiele, die heute witzig und in fünf Jahren angestaubt sind.

Vorsicht bei Namen, die zu nah an großen Ketten, bekannten Marken oder einem Lokal in der Nachbarschaft liegen. Selbst wenn es rechtlich unbedenklich ist, landen Gäste im falschen Lokal, und Bewertungen landen im falschen Profil.

Der Telefon-, Schild- und Suchtest

Bevor Sie sich festlegen, schicken Sie Ihre drei Favoriten durch drei einfache Tests.

Der Telefontest: Rufen Sie jemanden an, sagen Sie den Namen einmal und bitten Sie, ihn aufzuschreiben. Wenn die Schreibweise nicht stimmt oder nachgefragt wird, werden Gäste Sie später auch im Internet schwer finden. Umlaute, Apostrophe und fremdsprachige Schreibweisen fallen hier fast immer auf.

Der Schildtest: Drucken Sie den Namen auf ein A3-Blatt, kleben Sie ihn an die künftige Fassade und gehen Sie auf die andere Straßenseite. Lässt er sich aus dreißig Metern lesen? Kurze Namen bis etwa zehn Buchstaben lassen sich auf Schild und Markise groß setzen. Lange Namen werden klein, oder sie werden abgekürzt – und dann heißt Ihr Lokal im Volksmund bald anders, als Sie wollten.

Der Suchtest: Geben Sie den Namen zusammen mit Ihrem Ort in eine Suchmaschine und in Kartendienste ein. Was erscheint? Gibt es bereits Lokale, Hotels, Vereine oder Produkte mit diesem Namen? Ein Treffer in einer anderen Stadt ist kein Ausschlussgrund, aber ein Anlass für die nächste Prüfung.

Markenrecht prüfen

Dieser Abschnitt ersetzt keine Rechtsberatung, er soll Ihnen nur zeigen, wo die Fragen liegen. Stand 09/2026.

Ein Name kann bereits als Marke eingetragen sein, auch wenn es kein Lokal dieses Namens in Ihrer Nähe gibt. Die Register sind öffentlich einsehbar: in Österreich beim Österreichischen Patentamt, in Deutschland beim Deutschen Patent- und Markenamt, für Unionsmarken beim Amt der Europäischen Union für geistiges Eigentum. Für Verpflegungs- und Beherbergungsdienstleistungen ist vor allem die Klasse 43 der internationalen Klassifikation relevant. Prüfen Sie nicht nur identische Namen, sondern auch ähnlich klingende und ähnlich geschriebene.

Daneben lohnt ein Blick in das Firmenbuch beziehungsweise das Handelsregister und in die Gewerberegister Ihrer Umgebung. Ein älteres Unternehmen mit ähnlichem Namen in derselben Branche kann Rechte haben, auch ohne eingetragene Marke.

Wenn Ihnen der Name viel bedeutet und Sie in Logo, Schild und Karten investieren wollen, lassen Sie ihn vorab von einer Patentanwaltskanzlei prüfen und überlegen Sie eine eigene Anmeldung. Auch die Wirtschaftskammer oder IHK kann erste Auskünfte geben. Die Kosten dafür sind gering im Vergleich zu einer Umbenennung nach der Eröffnung, bei der Schild, Karten, Drucksachen und Online-Einträge neu gemacht werden müssen.

Domain und soziale Netzwerke

Prüfen Sie gleichzeitig, ob die passende Domain frei ist – mit der Endung Ihres Landes und gegebenenfalls mit „.com“. Umlaute sind in Domains zwar möglich, werden aber von vielen Gästen anders getippt. Wenn Ihr Name ein „ü“ enthält, sichern Sie sich zusätzlich die Schreibweise mit „ue“ und leiten Sie eine auf die andere weiter.

Ist die Domain vergeben, hilft oft ein Zusatz wie der Ort: „name-linz“ oder „name-wirtshaus“. Achten Sie darauf, dass derselbe Name auch in den sozialen Netzwerken verfügbar ist, die Sie nutzen wollen. Ein einheitlicher Name über Domain, Profil und Schild macht es Gästen leicht, Sie wiederzufinden. Den Google-Eintrag legen Sie erst an, wenn der Name endgültig feststeht; eine spätere Änderung ist möglich, kostet aber Vertrauen und Zeit.

Wie der Name auf Schild und Speisekarte wirkt

Ein Name ist auch eine Form. Auf der Fassade steht er groß und aus der Ferne, auf der Speisekarte klein und in der Hand. Beide Wirkungen sollten Sie vor der Entscheidung prüfen, denn manche Namen funktionieren nur in einer der beiden Größen.

Auf dem Umschlag der Speisekarte wird der Name meist als Logo veredelt – geprägt in Leder oder Leinen, graviert in Holz, gedruckt auf Karton. Feine Linien und sehr lange Schriftzüge verlieren dabei an Schärfe; kompakte Wortmarken mit klaren Buchstaben wirken in jeder Technik. Welche Veredelung zu welchem Material passt, erklärt der Beitrag Logo auf der Speisekarte.

Ein Beispiel aus unserem Sortiment ist die QuickIn: eine Klemmkarte mit innenliegender Klemme, deren Vorderseite ruhig genug ist, damit ein Name gut zur Geltung kommt. Die Frage, ob Ihr Name dort funktioniert, lässt sich am einfachsten mit einem Ausdruck in Originalgröße beantworten, den Sie auf eine Musterkarte legen.

Vom Einfall zur Entscheidung

Ein geordneter Ablauf hilft, nicht beim ersten guten Einfall stehen zu bleiben:

1. Sammeln Sie mindestens dreißig Kandidaten, ohne zu bewerten. Quellen sind Ort, Haus, Geschichte, Produkt und Familie.
2. Streichen Sie auf fünf herunter, die zum Konzept passen und sich leicht sprechen lassen.
3. Schicken Sie diese fünf durch Telefon-, Schild- und Suchtest.
4. Prüfen Sie die übrigen zwei oder drei in Marken- und Firmenregistern und bei der Domain.
5. Lassen Sie den Favoriten einige Tage liegen und sprechen Sie ihn im Alltag aus.
6. Entscheiden Sie – und sichern Sie Domain, Profile und gegebenenfalls die Marke am selben Tag.

Ein guter Name entsteht selten allein am Schreibtisch. Er passt am besten, wenn Konzept, Zielgruppe und Standort vorher geklärt sind; wie Sie dahin kommen, beschreibt der Beitrag Restaurantkonzept entwickeln.